全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略日前发布《2023中国最佳品牌排行榜》。自面世以来，该榜单迄今已发布至第15届，一路见证了诸多中国品牌成长，也为其价值增长提供了专业的战略建议。
相较往年，今年度榜单所呈现的品牌价值变化，更与中国宏观发展趋势息息相关，且更为凸显当下中国经济的产业势能。
记者观察到，《2023中国最佳品牌排行榜》上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以8779.21亿元、6871.67亿元和1910.84亿元蝉联前三甲。
从行业分布看，传统金融、快消产业的上榜品牌多达25家，占据半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共计16家，凸显新兴产业时代红利与品牌新机遇。其中，宁德时代（#39）、迈瑞医疗（#40）和国药控股（#41）首次跻身榜单，体现了水涨船高的品牌规律；比亚迪涨幅高达20%，彰显了中国新能源汽车领导者的硬科技实力与品牌出海优势。
中国品牌稳扎内功，迎接高质量发展
当前，中国经济发展已进入增速放缓新阶段。下行压力下，上榜品牌整体展现出较强的韧性和潜力，近八成企业的品牌价值实现稳中有升。
宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博对此表示，中国企业品牌总价值的逆势增长主要得益于两大因素。其一，中国正在进入品牌经济新时代，企业在高质量发展的同时，其品牌建设也步入成熟期；其二，伴随着新能源、大健康等新兴产业的做大做强，一批优秀的行业品牌应运而生，使得中国头部品牌估值水涨船高。内外兼修、厚积薄发之下，中国企业不断迭代升级，其品牌价值得以收获增长。
连续8届蝉联榜首的腾讯有力地印证了内功修炼于品牌价值增长的重要性。腾讯表现出持续的品牌进化能力，塑造了品牌科技+文化的差异化定位。得益于此，腾讯的品牌价值长期维持高值。此外，过往五年间，腾讯不断拓展消费互联网和产业互联网业务，现已成功从消费级品牌横跨至企业级品牌。
今年度榜单中有9家品牌价值增速达两位数，它们分别是来自电商、新能源产业的比亚迪（20%）、拼多多（13%）、京东（12%）、美的（10%）、网易（10%），以及来自消费、旅游产业的伊利（12%）、农夫山泉（11%）、携程（11%）、五粮液（10%）等。
Interbrand分析，其过去一年快速增长的关键在于，面对疫情的不确定性，这些品牌善于沉淀自身，进而抓住外部机会，厚积薄发。
例如，以京东和拼多多为代表的电商品牌，疫情之下人退我进，关键时刻，配合刚需及时给到情绪慰藉，品牌心锚成功进入消费者心智；而以携程为代表的旅游电商及消费品牌，当行业迎来休止符，它们转而整合自身拥有的行业资源，创新互动形式，反而盘活了品牌价值。
新能源和大健康产业走出品牌新势力
来自新能源产业的比亚迪与宁德时代在今年度榜单中的表现也可圈可点。前者在上届榜单还是新秀，今年不仅排名跃居第27位，还保持了高达20%的逆势增长；后者作为新晋品牌同样表现不俗，首次上榜即位列榜单第39位。
聚焦大健康领域，迈瑞医疗与国药控股强势入榜，分别位居第40位与第41位，云南白药与片仔癀则达成了7%的品牌价值增长。该行业下品牌的优异表现主要受益于特殊行情下市场的强大刚需，以及产业的蓬勃发展。在双重因素的叠加下，大健康品牌更为重视长线投入与多元化的建设，从而促使品牌价值增长。
综上可见，品牌价值与宏观经济趋势、行业因素密切关联。以新能源汽车品牌为例，在政策扶持下，中国新能源产业迎来极速发展，相关产业中的品牌也随之迎来全新机遇。大健康领域亦如此，疫情带来的特殊机遇让优秀品牌在过去的一年获得了更多成长机会，未来随着中国人口老龄化社会的来临，相关市场必将持续扩容，中国品牌亦可拥有更为广阔的发展空间。
品牌自身的努力同样功不可没。以比亚迪为例，尽管新能源汽车产业竞争激烈，但是其通过刀片电池、混动科技等技术创新品牌的打造，拓宽企业护城河，持续奠定着品牌价值根基。而云南白药、国药控股等大健康品牌，则善用产品业务优势，在toC领域深度拓展，真正进入广大消费者生活，从而为品牌带来价值提升。
中国品牌发展呈现三大态势
在Interbrand英图博略中国区品牌战略与发展执⾏总监许飞菲表示， 走过15年的《中国最佳品牌排行榜》从初创到成熟，时间跨度近20年。期间伴随着中国宏观经济增速从快到稳，中国品牌建设同样也经历了一个从火箭式崛起到稳步发展的过程。概而言之，中国品牌发展主要呈现为以下三大态势：
从“成为别人”到“成就自己”：过去中国品牌习惯对标国际竞品，比如科技品牌总希望成为中国的Apple。如今随着自身实力增强，愈发众多的中国品牌意识到模仿的局限性，尤其是在深刻认知到从业务到品牌“和别人不同”后，品牌们已然将重心转向塑造“独特的自己”。
从“向外发散”到“精准聚焦”在经历了数年目标粗放、定位模糊的发展阶段后，中国品牌已练就精准聚焦的能力，品牌建设也从过去的“无方向扩展业务与受众”迈入“沿自我主线整合拓展”的发展新阶段。目标清晰，不再盲目追求广度后，中国品牌正在迈向成熟。
从“功能直给”到“情绪拉满”。如同个人成长一样，在起步阶段，中国品牌更多立足自身，只顾闷头把东西做好。如今随着宏观环境转变和消费市场成熟，中国品牌则更关注自身与社会、与环境的联动，通过打造全方位的卓越体验，不断塑造着品牌的情绪价值，紧密与消费者间的联结。
面向未来，Interbrand强调中国品牌仍需进一步修炼内功，尤其要放下对外部不确定因素的焦虑，将精力集中于自身。如何能以强大的内功抵御外力，进而掀起独有的风潮，这才是中国品牌未来发展的共同课题，也是品牌突破重围、逆风翻盘的关键所在。
作者：徐晶卉